L'era della globalizzazione sembra averci aperto le porte verso un'indefinita quantità di prodotti, servizi, stimoli e ripetizioni che nel magma attuale danno alla quotidianità un aspetto sempre più indefinito quanto eccessivo.
Il mercato delinea e rinnova velocemente comportamenti e desideri pronti al consumo: e quella che è stata l'era dell'abbondanza si è rapidamente tramutata nell'era dell'emozione. Ma ormai nel mondo dell'eccesso non si può più competere facendo affidamento solo sulle qualità dei prodotti fisici e sul loro contenuto emozionale - bisogna, in più, scatenare partecipazione: e stare attenti a quanto le persone vogliono spendere, e per cosa. Per questo nell'economia attuale il gioco del mercato avviene offrendo prodotti reali ed intangibili che sono fondamentalmente un continuo interscambio tra chi genera emozioni e i clienti che decidono di viverle acquistandole.
E' un commercio etereo su base sostanziosa.
E' un commercio fatto di sogni, che cade presto se non possiede la vision reale ed efficace.